BUSINESS MONDAY: Riflettori puntati su Blue Q: una rivoluzione culturale con Cat

Aug 31, 2023

In un’epoca in cui la “cultura aziendale” è sempre più apprezzata come mezzo per attrarre investitori, dipendenti e clienti, non potrebbe esserci momento migliore per avere nuove idee sul modo in cui conduciamo la nostra società sul posto di lavoro. I Misters Nash ne hanno a palate.

Guerrieri della controcultura L'antropologo sociale, filosofo e pioniere della psichedelia Terrence McKenna una volta affermò che "la cultura non è tua amica". Dai successi militaristici e potenziati alla musica pop aziendale pompata dai supermercati fino ai lussi inaccessibili prodotti con il lavoro minorile (ti stiamo guardando, Big Tech), quanto sono sani la nostra società e i suoi prodotti?

La stessa parola "cultura" richiama una massa di batteri che sciamano sulla superficie di agar rosso cremisi di una capsula di Petri, come un microscopico paesaggio infernale evocato da Hieronymus Bosch in un caratteristico attacco di fantasia medievale. D’altra parte, uno scenario così brulicante di attività ci ha dato la penicillina, che ha salvato decine di milioni di vite. E per quanto riguarda la cultura umana, grazie al cielo ci sono Dostoevskij, Da Vinci, lo sbarco sulla Luna, "Il Padrino" e la "Baghavad Gita", tanto per cominciare. Il doppio taglio di questa “spada culturale” è forse il motivo per cui continuiamo a tornare all’armeria; forse, quando questa lama viene brandita con ingegno e puntata verso il progresso, può essere un vincitore dei problemi del mondo, piuttosto che un mezzo per riempire le discariche e catturare una nuova generazione di lavoratori sfruttati criminalmente.

Questo è ciò di cui i fratelli Seth e Mitch Nash, proprietari, manager e guru della società di articoli da regalo Blue Q con sede a Pittsfield, vogliono parlare maggiormente. In un’epoca in cui la “cultura aziendale” è sempre più apprezzata come mezzo per attrarre investitori, dipendenti e clienti, o viene considerata come una ragione per cui un’azienda dovrebbe cambiare e adattarsi ai tempi (o essere chiusa per sempre), non potrebbe mai essere un momento migliore per avere nuove idee sul modo in cui conduciamo la nostra società sul posto di lavoro. I Misters Nash ne hanno a palate.

Groupie dell'uomo blu

Blue Q disegna prevalentemente regali come calzini, portamonete, grembiuli da cucina e borse decorate con immagini e testi sovversivamente adorabili. L'azienda iniziò quando i fratelli fondatori iniziarono nei loro appartamenti nel South End di Boston negli anni '80, ispirati dall'attività manifatturiera del padre con sede a Pittsfield e dalla passione della madre per l'arte e il design. Nei decenni successivi, i fratelli allegramente irriverenti hanno costruito un marchio amato e riconosciuto a livello internazionale, con successi come l'animale domestico istantaneo pieghevole in cartone "Flat Cat", un'interpretazione iconica di Chapstick soprannominata "Lip Sh*t", un grembiule da cucina raffigurante una donna a cavalcioni di un alligatore che suggerisce "Fai qualcosa ogni giorno che spaventi la tua famiglia" e aggiunte recenti come una nuova linea di erba gatta, un modello particolare raffigurante un felino che fissa uno specchio e si interroga pensieroso- forma di bolla, "Perché uccido?". Seth, Mitch e il team hanno intitolato questo "Existential Kitty", che è ricamato sopra il gatto che guarda allo specchio sul sacchetto pieno di beccucci.

La sensibilità ammiccante e birichina che sta alla base di tutto ciò che fanno Seth e Mitch non è nulla senza lo staff che sostiene la loro visione e la rende possibile, e i fratelli lo sanno. A differenza di Willy Wonka, che certamente ha fatto del suo meglio per cercare di rendere divertente la megalomania, Seth e Mitch sono impegnati in una visione più democratica della creazione stravagante, e lo si vede immediatamente; Quando questa giornalista entrò per la prima volta nei loro uffici alla ricerca dei fratelli Nash, un membro dello staff si alzò dalla scrivania e si avvicinò come l'ospite a un cocktail party, coinvolgendomi loquacemente in una conversazione senza alcun accenno di insincerità, fretta o, in effetti, qualche interpretazione di quella domanda onnipresente "posso aiutarti?", che invariabilmente si traduce in "che diavolo ci fai qui e come posso liberarmi di te?" Mentre chiacchieravamo, le ho chiesto se lavorava alla Blue Q e la sua risposta è stata di felice sollievo: sollievo di non dover lavorare da nessun'altra parte. Non che altrove sia così brutto, ma quel Blue Q è così buono. Aveva appena iniziato ad esprimere il senso di gioia e di appartenenza che prova qui quando i Fratelli irruppero e mi salutarono.